李佳琦助理单飞，背后是MCN的发展焦虑？

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决裂？才不是！

最近，李佳琦小助理付鹏又上热搜了。

9月23日下午，付鹏发文称，自己将告别李佳琦选品团队，全力以赴发展自己的兴趣和事业。

其实早在5月份开始，付鹏宣布退居李佳琦幕后选品团队时就频频登上微博热搜，掀起过网友的一阵“心疼潮”，这次大家还是纷纷感慨，“琦有此理”终究还是“分手”了，天下没有不散的宴席，也有不少人认为小助理单飞，李佳琦与小助理决裂了。

9月26日晚的生日会直播间中，付鹏回应与李佳琦的关系时表示，如果把社会上的关系比作标签的话，自己和李佳琦的标签被贴得越来越多，关系变化可概括为：同事——朋友——合伙人。

其实两人的关系大家猜来猜去并没有那么复杂。

拿小助理个人来说，付鹏曾经在李佳琦还是销售员时期就是雅诗兰黛的店长，两个一见如故的人相约来上海打拼，一直在背后默默支持李佳琦、管控佳琦整个选品团队3年，有选品的专业能力、有流量、有颜值，在直播间当个小助理这不是真正的大材小用嘛，离开佳琦直播间才是天高海阔任鸟飞。

拿李佳琦与付鹏二人关系来说，不过是两个成年人的互相成就，这就是一个理性、成熟的商业决定。再说付鹏单飞的节奏算温和的了，从退居幕后近半年时间，把整个李佳琦选品团队流程模式化后，一切打理完毕才宣布真正离开，哪有什么决裂不决裂、忘恩负义，真正的朋友怎么会让自己能力很强的好友一直给自己当个绿叶，两人关系好着呢！一切不过是网友的上帝视角，强组CP，没看人家李佳琦一直祝福付总嘛！！！

另外，大家有没有注意到付鹏所说的“合伙人”这个词儿，这表明付鹏已经成为与李佳琦同级身份，美one的合伙人，是美one想打造的另一个IP。

这不，付鹏微博介绍已经由小助理变为“美ONE签达人”。在9月26日的直播中，付鹏已宣布将在10月21日的小红书直播间开启带货直播。所以，吃瓜群众也无须意难平了，关键时刻掏腰包就行了。

其实在整件事背后也透露着一个更严重的问题——李佳琦与付鹏背后MCN机构美one的发展焦虑。

近几年，一个头部主播就能养活一家MCN机构，一家机构很难复制第二个出头部主播，这个魔咒困扰着整个行业。

当然，美one也不例外。

美one成立于2014年，2015年美one提出要把BA（ Beauty Adviser，常指专柜导购）培养和孵化成拥有线上获客、营销能力的新零售人才，辅以线上的运营，打造了自己的电商体系。

正是在这一BA网红概念下，美one选择与欧莱雅集团合作，李佳琦就是他们选中的第一批产品，在欧莱雅的BA网红化项目中，李佳琦从200多名BA中脱颖而出。

在这个过程中，美one先后获得了多轮融资，其中最重要的一轮就是2016年初阿里巴巴系资本湖畔山南天使投资。2017初，美one决定把只做李佳琦一个IP，公司所有流量资源都倾斜李佳琦，全公司从选品、商务合作到直播，上上下下300多人围绕着李佳琦一个人转，最终缔造了一个他人难以企及的超级带货达人。

据艾媒咨询4月数据，美one旗下的红人数量屈指可数，带货变现能力一般，与李佳琦差距悬殊。比如美ONE旗下的红人，第二名胡月明粉丝量116万，月销量8万单连李佳琦的579万单零头都算不上。目前仍是靠李佳琦一个人扛起了整个公司的KPI。

现如今看来，不是美one偏爱李佳琦，而是非他不可。这就是李佳琦一年365天不敢休息不敢生病的原因，一旦停播就会担心在激烈的竞争环境中，随时被同行赶超，因为在直播间，粉丝的忠诚度并不高。

然而，当一切压在跷跷板的一端，另一端就会失重，MCN机构过度依赖一个头部网红，生存基础就会非常薄弱，一旦这个头部主播出现问题，生死就在一线间。

如果非要给美ONE找一个参照的话，非如涵莫属。